Hijos de Valeriano Pérez

1931–1980s (sucesora de Valeriano Pérez Publicidad, fundada en 1891/1915)

Hijos de Valeriano Pérez fue una de las agencias de publicidad más importantes y longevas de España. La saga arranca con Valeriano Pérez y Pérez, quien estableció actividad publicitaria en Madrid hacia 1891; su hijo Valeriano Pérez Aguirre formalizó la agencia con su nombre en 1915. Tras su muerte en 1931, sus tres hijos —Valeriano, Luis y Manuel Pérez Sáinz-Pardo— rebautizaron la firma como Hijos de Valeriano Pérez, nombre que mantuvieron hasta los años 70, cuando pasó a denominarse simplemente VP. A mediados del siglo XX, la agencia gestionó la introducción de Pepsi-Cola en España y obtuvo el Premio al Mejor Slogan de la temporada 1960 por la campaña «Están hablando de Monky» para la Cía. General de Solubles; siguió siendo una de las grandes agencias españolas hasta que la oleada de adquisiciones multinacionales de los años 60-70 transformó el sector.

Sources: Los hijos de Valeriano Pérez — Ferrer Roselló, Clemente (2001), Marcial Pons LibreroAgencias de publicidad en España: nacimiento (1850-1950) — EstuPubliMuseo Virtual de Arte Publicitario (MUVAP) — Centro Virtual Cervantes: El desarrollismo de los 60 y la transición